Du nutzt jetzt Facebook schon eine Weile für dein Business – Unternehmen und bist bereit für den nächsten Schritt, das Ausführen komplexerer Marketingstrategien.
Was musst du also wissen?
- Marketing ist Heute mobil, responisve und schnell!
- Das Konsumentenverhalten verändert sich laufend!
Es eröffnet uns und für unser Business unglaublich tolle Möglichkeiten. Wir haben in diesem Jahr den Punkt erreicht, an dem Menschen mehr Zeit mit digitalen Medien als vor dem Fernseher verbringen und das wird durch die Nutzung von Mobilgeräten verstärkt. Für Facebook bedeutet das, es melden sich weltweit täglich etwa 996 Millionen Personen über Mobilgeräte bei Facebook an. Daran erkennst du, wie wichtig diese Plattform ist.
Durch die vermehrte Nutzung von Mobilgeräten verändert sich die Art und Weise, wie sich Personen mit Unternehmen verbinden, dramatisch,- und somit erhalten Sie einen persönlicheren Zugang zu ihren Kunden als je zuvor. Das bedeutet jedoch, dass Menschen ständig nach Inhalten auf verschiedenen Geräten, an unterschiedlichen Orten und zu verschiedenen Tageszeiten suchen – und das kann mitunter verwirrend und anstrengend sein.
- Woher weißt du, was vermittelt werden soll?
- Wann? Und wo? Warum?
1.0: Lerne deine Neuigkeiten kennen!
Facebook vereinfacht vieles für Marketer. Neuigkeiten sind auf allen Geräten gleich und da sie von den Menschen ständig aufgerufen werden – unabhängig davon, wo diese sind, oder zu welcher Tageszeit – musst du dir weiter keine Gedanken machen. Die Hauptsache ist, dass du hochwertige Inhalte auf deiner Facebook – Seite postest und bewirbst.
Mit Facebook und Mobilgeräten hast du genau das, was du brauchst. Du kannst eine sehr große Zielgruppe erreichen (genau wie im Fernsehen). Du kannst aber auch sicherstellen, dass du nur die Personen ansprichst, die dir wirklich wichtig sind, beispielsweise Menschen, die in der Nähe leben oder die sich für bestimmte Dinge interessieren, wie im Radio oder in den Printmedien.
Das Beste daran ist außerdem, dass du nicht die üblichen riesigen Werbebudgets brauchst, um dich zu positionieren. Ich empfehlen immer:
- Fange klein an, probiere es aus und erweitere dann.
- Wie kannst du also anfangen und dann deine Marketingmaßnahmen noch effizienter gestalten?
2.0: Die Perfekte Seiten!
Du hast deine Unternehmensseite für Dein Business jetzt zwar eingerichtet, aber nun müssen wir an den Details noch etwas feilen.
- Vergewissere dich, dass deine Daten unter „Info“ und deine Kontaktinformationen auf dem neuesten Stand sind.
- Stelle eine Verknüpfung zu deiner Webseite her (sofern vorhanden).
- Aktualisiere dein Titelbild zu verschiedenen jahreszeitlichen Begebenheiten wie Ostern oder Weihnachten.
Professionelle Beiträge
Deine Inhalte stehen in den Neuigkeiten im Wettbewerb mit Bildern von Babys, Geburtstagen und besten Freunden. Sie müssen also besonders interessant sein, damit du die gewünschte Aufmerksamkeit erhältst.
Hier sind fünf Tipps zum Erstellen beeindruckender Werbeanzeigen:
- Sei relevant, aktuell und unterhaltsam.
- Überlege dir, was deine Zielgruppe gerade jetzt hören möchte.
- Sprich mit deinen Fans, aber rede nicht auf sie ein.
- Stelle Fragen, reagiere auf Kommentare, hole Meinungen ein und ermutige zum Teilen.
- Verwende kurze und knackige Texte.
- Schreibe natürlich und mit Begeisterung.
- Verwende Bilder und Videos, um die Interaktion zu erhöhen.
- Sie müssen nicht perfekt sein; lass dein Smartphone für dich arbeiten.
- Versuche, etwa zwei Mal pro Woche zu posten.
- Du findest sicher bald deinen eigenen Rhythmus.
3.0: Lerne deine Werbeanzeigen kennen!
Bei Facebook sind wir der Ansicht, dass Werbung für Unternehmen jeglicher Größe erfolgreich sein kann. Ja, es stimmt, wir bieten viele verschiedene Produkte und Platzierungen an, aber letztendlich kommt es darauf an, was du erreichen möchtest. Zusammenfassend können wir sagen, dass die meisten Unternehmen versuchen, zwei Dinge zu erreichen, nämlich mehr Kunden zu finden und mehr Produkte zu verkaufen. Und das Tolle ist: Wir können dir dabei helfen.
Das sieht in der Praxis folgendermaßen aus:
- Rechte Seite auf Facebook
- Neuigkeiten auf Desktop-Computern
- Rechte Seite auf der Startseite
- Neuigkeiten auf Mobilgeräten
Du musst nur herausfinden, was du erreichen möchtest und dann das gewünschte Ergebnis der richtigen Art von Werbeanzeige zuordnen. Zum Glück ist unser Werbeanzeigenmanager so gestaltet, dass dieser Vorgang ganz einfach ist und all die komplexen „wissenschaftlichen“ Vorgänge im Hintergrund ablaufen.
Schon gewusst?
Die meisten kleinen Unternehmen, die Werbung auf Facebook schalten, sind der Ansicht, dass es am besten ist, einfach anzufangen und auszuprobieren, was am besten funktioniert. Das ist der Charme von Facebook: Du kannst die Ergebnisse auswerten und dann ganz nach Bedarf die Art der Werbeanzeigen ändern und die Werbeausgaben erhöhen oder reduzieren.
4.0: Hier ist ein einfacher Leitfaden für den Anfang:
- Ich möchte die Markenbekanntheit steigern!
Was? Photo Ad
Wo? Neuigkeiten auf Desktop-Computern bzw. Mobilgeräten
Warum?
Du wählst die Zielgruppe, das Budget und den Zeitplan aus. In den Neuigkeiten auf Mobilgeräten nehmen diese Werbeanzeigen praktisch den gesamten Bildschirm ein.
- Ich möchte dafür sorgen, dass mehr Personen mein Geschäft besuchen!
Was? Angebote
Wo? Neuigkeiten auf Desktop-Computern bzw. Mobilgeräten, rechte Seite
Warum?
Du kannst Sonderangebote wie Rabatte oder Gutscheine hervorheben, um die Menschen zu einem Besuch und Kauf in deinem Geschäft zu bewegen und sorgst dafür, dass das Angebot mit Freunden geteilt wird.
- Ich möchte die Verkäufe über meine Webseite steigern!
Was? Link Ad
Wo? Neuigkeiten auf Desktop-Computern bzw. Mobilgeräten
Warum?
Wenn du einen Link zur Kaufseite auf deiner Webseite einfügst, können die Personen einfach und unkompliziert sofort kaufen. Mit einer „Call to Action“-Schaltfläche und Bildern deiner Produkte lieferst du den Kunden einen Kaufanreiz.
- Ich möchte besonders viele Menschen erreichen!
Was? Domain Ads der rechten Spalte
Wo? Auf der rechten Seite
Warum?
Kleinere Werbeanzeigen mit deiner URL und einem kurzen Text, die neben den Neuigkeiten angezeigt werden, sind in der Regel preisgünstiger. Außerdem kannst du sie mehr Personen zeigen. Wir haben jedoch herausgefunden, dass nicht so viele Personen darauf klicken wie auf Werbeanzeigen in den Neuigkeiten.
5.0: Targeting!
Ich glaube, dass bei rund 1.59 Milliarden Menschen, die Facebook jeden Monat nutzen, das das Targeting auf Facebook schlicht unschlagbar ist. Und das Beste daran ist: Jedes Unternehmen – ganz gleich, welcher Größe – kann es nutzen.
Bei fast allen Werbeplattformen ist der Preis, den du für die Werbung bezahlen musst, davon abhängig, wie viele Personen deine Werbeanzeige sehen. Je mehr Menschen sie sehen, desto höher die Kosten für die Werbeanzeige. Klingt einfach, oder? Du solltest aber sicherstellen, dass die Personen, die deine Werbeanzeige sehen, sich auch mit hoher Wahrscheinlichkeit für dein Unternehmen interessieren. So verschwendest du kein Geld, weil du deine Werbeanzeige Personen zeigst, die sich nicht dafür interessieren.
Da Facebook über viele Informationen von Personen verfügt, darüber, wer sie sind und was sie mögen, sind wir besonders gut darin, die Personen zu ermitteln, denen dein Unternehmen möglicherweise gefällt, und ihnen deine Werbung zu zeigen. Einfach ausgedrückt heißt das: Dein Budget wird für Werbeanzeigen eingesetzt, um Menschen zu erreichen, die sich für Dich und Dein Unternehmen interessieren.
Targeting auf Facebook beginnt mit den Kernzielgruppendaten. Das sieht so aus:
- Was sind ihre Interessen? Vom Allgemeinen (wie „Spiele“) zum ganz Speziellen (wie „PS3“)
- Wo leben diese Personen? Vor Ort, in deinem Land oder in verschiedenen Ländern? Du kannst sogar nach der Postleitzahl filtern.
- Über welche Verbindung kommunizieren sie? Verwenden sie WLAN, 3G oder 4G?
- Was sind ihre Kaufgewohnheiten? Kaufen sie gerne ähnliche Produkte wie die deinen?
- Welches Gerät verwenden sie? Verwenden sie ein Tablet, ein Smartphone oder einen Computer?
- Welche demografischen Daten weist deine Kernzielgruppe auf? Geschlecht, Alter, Beziehungsstatus usw…
6.0: Die Mischung macht’s!
Wenn du erst die richtigen Werbearten mit dem perfekten Inhalt den optimalen Zielgruppen zugeordnet hast, bist du auf dem richtigen Weg. Viele Werbetreibende kleiner Unternehmen haben Folgendes festgestellt: Sobald die Zuordnung des Inhalts mit den Zielgruppen stimmt, öffnen sich die Türen für ihr Unternehmen oder ihre Marke.
Bist du bereit für den nächsten Schritt? Dann lies unser Starterkit für Profis.
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